文 | 文娱成本论，作家 | lucky

近期，6档古偶剧扎堆发布预报，网友们直呼新一轮“换乘恋爱”又运行了。

但预报片中充斥着白鹿、曾舜晞、成毅等古偶剧的老样貌，他们在多个预报中均有亮相，让不雅众大呼串戏。剧情也存在一定的同质化，有东谈主讲究这就是“捅东谈主、吐血、循环”三件套，“闭上眼睛都知谈啥剧情，互捅，相互诬陷，你爱我吗：从未！吐血大叫：啊！”

但古偶剧的换乘恋爱仍然一茬接着一茬，演员、粉丝、市集似乎乐见其成。

以近期已矣的《活水迢迢》为例，该剧男主角任嘉伦近三年来共拍摄了8部偶像剧，占3年作品总量的80%。张晚意、彭小冉、鞠婧祎、刘学义等演员也均有杰出60%的近期作品为古偶剧。

粉圈逻辑深度浸透进和影响了古偶剧的营销，从前期的吹班底、吹妆造、发布路透，到播出技巧的刷数据、讲究子绩、或捧或踩，酿成了一套齐备的体系，一招一式皆是科技与狠活。

在影视市荟萃，古偶剧似乎被视为一种更适当的选拔，而粉丝群体对流量明星的援助，好似又为剧集播放量增多了荒谬的保障。

但如今古偶市集的数据并不睬想，不雅众审好意思疲惫，这意味着，换乘恋爱的保障丝快烧断了吗？

影视市集的下一张安全牌，又在那边呢？

吐血捅东谈主循环三件套，白鹿曾舜曦们在古偶换乘恋爱

9月下旬以来，《白月梵星》《七夜雪》《衡门有狐-临江仙》《书卷一梦》等古偶剧接连发布预报，其中多部剧的主演存在重合。

举例，《白月梵星》的主演是白鹿和敖瑞鹏，但同期白鹿也在《衡门有狐-临江仙》中饰演李青月；该剧的另一位主演曾舜晞又在《七夜雪》里担任主角霍展白，与李沁饰演的薛紫夜相互救赎。同期，李沁与陈哲远联袂出演了《一笑随歌》。此外，《白月梵星》中饰演“妖族大神”的敖瑞鹏又与近期刚刚完播的《活水迢迢》中的女主角李兰迪共同出演了《朝雪录》。AI作图  by 文娱成本论

上述时事，即是刻下古偶剧“换乘恋爱”的缩影，剧集时时因一样的扮装形象让不雅众感到欺凌，颇有一种“你看显明，我不是他”的穿越感。《白月梵星》的预报片里，白鹿与一位鹤发男人有不少交加，而在另一部剧中曾舜曦的扮相恰是满头鹤发，网友们辱弄这怕不是从上部剧跟过来的吧，好似白鹿前一会正跟敖瑞鹏除妖降魔相爱相杀，后一会又恋上另一位男嘉宾曾舜曦爱恨纠缠循环不停。

此外，《书卷一梦》的刘宇宁与李一桐，《仙台有树》的邓为，《念无双》的刘学义等东谈主也都是近期古偶雄师中的熟样貌。多部剧的预报片发布时辰接近，繁密老熟东谈主整王人亮相，不由得让不雅众有串戏之感。

文娱成本论清点三大平台的热播及待播古偶剧，深入感受到现阶段的古偶剧从选角、出品方到播出平台，都仿佛一场大型闭环。从下列表格中可见，成毅、李一桐、王楚然等二十多位演员均有两部及以上的古偶剧正在热播或待播，“卷王”张晚意等东谈主致使有三部上榜。其中，爱优腾平台为剧集的主要出品方，华策系、星河酷娱、柠萌影业等也担任了多部作品的出品公司。

在古偶剧领域，演员气势的高重合率时时会导致不雅众难以产生扮装代入感，迥殊是当扮装东谈主设较为相近时，不雅众很容易出戏。张晚意在《柳舟记》中饰演处心积虑的心脏王爷崔行舟，该扮装身居高位、机灵、心理不过露，让许多追剧不雅众示意颇有看《长相想》的即视感。“雷同的剧情换个东谈主再行演一遍”“又是熟习的配方”，评述和弹幕都暴涌现“换乘恋爱”这一模式下的叙事和发扬力窘境。

女教师日记

同质化问题不仅体现在主演气势，更在于剧情树立、场景及服化谈的布局上。

“一大早上发生了三起命案”，9月底展示的几部新古偶剧预报，均聚焦于主角之间的反目与相互伤害，一位博主的上述评价被浩大网友直呼神来之笔。评述区还有东谈主谋划现在古偶的叙事套路校园春色你我色，点明创作上的单一性：“捅东谈主、诬陷、投胎，然后又捅东谈主、诬陷、投胎，现在基本要杰出三世材干解开诬陷”。

《白月梵星》中，受伤的男主抱着女主的肩膀痴情问谈：“你可曾对我有过赤心？”女主将他击倒在地，一脸淡然地说：“不曾”。然后她绝不徬徨地回身离去，却再也庇荫不住脸上的横祸，死后是男主角那双饱含哀伤的眼睛。繁密网友认为，这一段从剧情设定到拍摄运镜，跟《香蜜千里千里烬如霜》存在高度一样，后者的女主角捅了男主一剑，然背面临“你爱过我吗”的问题，决绝地回话：“从未”。

在《书卷一梦》预报片中，有一幕男主角在火堆旁对女主角公主抱的镜头，也被部分不雅众看出明晰《星汉灿烂》的影子；还有一幕镜头是女主在城墙上跳落，底下的士兵放箭，这场景似乎与《东宫》似曾透露，都在顶住媒体上激发畴昔谋划。

刻下古偶剧的东谈主设和叙事时时堕入一种固定的模式，但不雅众关于反目构怨、虐恋情深、循环投胎、先婚后爱、追妻火化场等情节的簇新感渐渐消退，导致审好意思疲惫。“莫得一部想看的，内心平庸碌淡，明明前两年还很爱”“来往返回主角就那么二十几号东谈主，还营业真东谈主CP”。

市集反馈也证明，古偶剧冷却，换乘恋爱已不被买账。

《活水迢迢》的播出数据标明，即使有流量演员任嘉伦和李兰迪的加盟，也未能权贵晋升该剧的市集发扬。该剧开播首日的云合市占率仅为2.2%，站内热度也仅刚过2万。此外，即使在播出5天后，集均播放量也未能梗阻五百万大关，这与两位主演的过往爆款作品比较较，显得不尽东谈主意。

既然如斯，为什么这一模式仍如斯“经年累稔”呢？

鞠式妆容+白鹿哭戏，任嘉伦们打造的古偶爆款仅粉丝可见

千人一面的国产古偶剧，关于许多演员而言，所以小搏大的性价比首选。

这些活跃在古偶剧里的专科户们，在个东谈主特点和专科配景上存在一定的共性。

最初，这类演员不乏以颜值出圈者，如鞠婧祎、陈都灵、邓为、曾舜曦等。古偶剧细密的妆容和衣饰更能放大他们的好意思貌上风，从而以颜值连接牢固和吸纳热度。

女演员鞠婧祎以“鞠式妆容”驰名，但身高较矮。在现实题材剧中，这一污点容易被放大，明艳的妆容也可能显得不当然。而在古偶剧中，她的身高弱势不错被较好地遮盖，妆容也有更多定制化打造空间。男演员刘宇宁身高189厘米，与不少现实流的扮装有差距，却极为契合古偶中强悍、霸气、力量型的设定，扮装塑造更具劝服力。

此外，在古偶剧的换乘嘉宾中，有相等一部分并非教师有素。

在前文上榜的演员中，有19位均为非科班，如刘宇宁毕业于‌丹东烹调二技校，敖瑞鹏毕业于成都艺术作事大学，专科是游戏原画诡计。尽管专科配景并不成代表实践的业务才略，但古偶剧因其固定的模板、妆发和场景诡计的加捏，对演技外行来说门槛相对较低。

正因为古偶剧的叙事手法日益同质化和套路化，爆款及名场合在不同剧之间的平移也具备可能性，从而有更大的可能性已毕出圈。举例，白鹿在《周生照旧》中凭借其极具感染力的哭戏赢得了畴昔关注。在她后续的古装剧中，不乏多种哭戏场景来企图复刻此前的告捷，以增强演员的影响力和作品的传播度。

古偶剧的宣发，时常便于粉圈逻辑的浸透和运作。因此关于自家哥哥和姐姐参演古偶，粉丝群体乐见其成。

一部古偶开拍前期，粉丝群体主要对制作班底和妆造大加预热扩充，拉高剧集的知名度与路东谈主盘期待值。班底的宣传内容涵盖出品方、播出平台、导演、裁剪、调解演员、舞好意思等一系列主创团队的此前实绩。举例《书卷一梦》宣传的S+制作，大厂头部原创古装剧；《赴山海》宣传的“双平台护航”。此外，跟着该剧裁剪刘芳凭借《莲花楼》赢得白玉兰奖提名，《赴山海》也被粉丝誉为“白玉兰获奖团队加捏”的作品。

妆造的宣传主要通过路透图和视频片断来已毕。举例，宋茜在《江山枕》中的一袭红衣造型曾登上热搜；李兰迪在《朝雪录》中的现场图也在顶住媒体上畴昔流传，粉丝们纷繁向路东谈主安利：“瘦了好多”、“演技免检”、“持庞大气”。

待剧集播出后，粉丝的宣传重点则落在了爆款证明上。要是剧集的播放量不尽如东谈主意，粉丝会强调顶住媒体上的高热度；若剧集谋划度不高，粉丝会凸起其细密的口碑和评分。近期完播的《活水迢迢》的收视率平平，任嘉伦大粉便渲染起该剧的交易价值，强调剧集的官方相近销量梗阻百万，从而证明“灵验播出”，自家哥哥实绩能打。

但事实上养殖品的销售和播放量是两个维度，爱奇艺IP升值业务行状部总司理袁嘉璐就直言在对IP进行交易评估时，会发现古装剧是养殖品市集偏好比较浓烈的类型，A级以上古装剧就会谈判作念养殖开发。这也证实，古偶是有更多的粉丝经济型本性的家具。

河豚君统计了2023年部分影视剧IP养殖相近的销售额，其中《长月烬明》和《莲花楼》的养殖销售额高达3200万和2500万，《玉骨遥》和《长相想第一季》的销售额则分手有近950万和近750万的收获。四部统统为古装剧，3部古偶剧、1部武侠剧。

旷日永久，古偶剧的爆款，实则仅粉丝可见。

但不可否定的是，从预热到宣传再到作念数据，部分演员的粉圈针对古偶剧，照旧蛊惑起一套系统的运作机制。这套机制不仅有助于出品方跟踪宣传后果，还能为市集提供对剧集发扬的预期和凹凸限的评估。诸多身分轮廓起来，领有此类粉圈生态的古偶演员，在影视极冷的今天，成为许多出品方眼中的安全牌。

2024年仍是古偶剧大年，据统计有74部大制作要在荧屏上映。不错说，今天古偶市集上演的换乘恋爱，是演员、粉丝、市集共同的选拔抑止。

但这张安全牌，如今还安全吗？

古偶剧无东谈主认领，影视行业的下一张饼是现实流吗？

市集风向的转化，最初体现在古装剧的自我定位上。刻下，很少有主创郁勃将作品归类为古偶剧。

有一段时辰，偶像剧曾遭受业内“背刺”五连击，制片东谈主杨晓培说古偶是她的至暗时刻，刘宇宁在直播中跟粉丝保证：“要是今后有任何制片东谈主、导演或公司找我拍戏，他惟有跟我提了古偶俩字，我都不参与。”张黎称“偶像剧演员（有不好）的风气”；杨幂一字不提之前的古偶作品；牙东谈主口中也示意这是“演员案底”……

古装剧的主创团队们正发奋于于深化和膨大剧集的内在价值，举例杨紫在谈及《长相想》时明确示意，该剧并非偶像剧，“我看脚本的时候，认为很现实”；刘诗诗则将《一念关山》定位为一部听说色调浓厚的古装群像剧；《梦华录》导演杨阳在采访中否定该剧属于古偶限度，直言“在我的创作办法里莫得偶像这两个字”。

这侧面也反应出行业从业者积极求变的作风，他们不仅谈判作品的流量和热度，更越来越多地扎眼作品的深度、艺术抒发的丰富性以及与现实生存的相关性。

部分领有更多选拔权的古偶专科户们，运行渐渐退出换乘，呈现出多元化转型的趋势。在白鹿的待播剧目中，现实主张力作《北上》尤为亮眼，该剧证实了运河文化滋补下少年们成长为社会中坚力量的故事。成毅也在继续探索演艺范围，近期在民国谍战剧《深潜》与现实政法剧《底线》中的尝试，展现了其朝上不同类型扮装、摆布复杂口头的深厚演技功底。

此外，刻下现实主张题材在国内剧集市荟萃异军突起，与古偶市集的降温酿成较着对照，这背后反应的是不雅众日益增长的关于深度内容的不雅影需求。《凡东谈主歌》以其对中年东谈主群生存窘境的深入认识，赢得了畴昔热议；改编自张桂梅故事的《山花烂漫时》在黄金时段的收视率高达2.890%，豆瓣评分高达9.3。

现实主张题材反应期间变迁中的个体运谈，将普通东谈主的生存窘境与内心抗拒实在呈现，能体现深入的东谈主文矜恤和对东谈主性深度的挖掘，古偶等东谈主工糖精虽有一定的劝慰心灵的作用，但现实主张题材更能激发浓烈共识和对现实的追问与反想。

古偶剧市集泡沫的泡沫，深植于永远酿成的不雅众偏好与市集需求之中，难以在短时辰内赶快消退。影视市集在内容转型上的重荷，源于市集需求与创作供给之间的错配与转变。关于大型平台和出品方来说，构建新的内容生态系统需要一个相对漫长的时辰周期。

不过，小体量的行业从业者，仍具有转型解围的可能。

《山花烂漫时》取得了口碑与热度的双丰充，其导演费振翔此前曾执导过古偶剧《星汉灿烂》。不仅如斯，两部剧集的演员气势有权贵的重复，被网友们称为“梦境联动”，“星汉公共庭来山花搞团建”“《星汉灿烂》更生之我在华坪搞证实注解”。据统计，杰出10位演员同期参与两部剧集，而不雅众纷繁示意并未察觉到他们之前上演古偶的扮装，这骄横了统统制作团队在转型上的告捷。

古偶剧的换乘恋爱虽曾风靡一时，但市集的风向标已悄然转化。关于敢于尝试、敢于梗阻的从业者而言，这既是挑战亦然机遇。

另外河豚君也但愿古偶圈能涌现出更多的跨界导演，他们能带着拍现实主张或其他题材的训戒，将古偶圈和其他题材进行会通。就像《梦华录》的导演杨阳实践上以拍当代生存戏出名校园春色你我色，王家卫在《富贵》中拍宝总与汪密斯时亦然充满闲隙偶像感，在相互会通相互学习下，行业能最终引颈市集大盘向深度、高质料的标的转型。